Pesquisa da Mastercard mostra alta nas “viagens com propósito”, e programas do Grupo Qualité levam brasileiros a destinos como Disney Orlando e Paris com foco em arte, trabalho em equipe e formação
Quando o assunto é alta temporada, o imaginário brasileiro ainda costuma remeter a praias lotadas, pacotes all inclusive e passagens aéreas com preços nas alturas. Mas um novo tipo de viagem vem conquistando espaço no fim do ano: as chamadas “viagens com propósito”. Segundo um levantamento global do Mastercard Economics Institute, experiências culturais e educacionais registraram um dos maiores crescimentos nos últimos meses de 2024, superando o turismo exclusivamente de lazer e a projeção é que em 2025 o número seja ainda maior.
Para a empresária Fabiana Carvalho, CEO do Grupo Qualité, esse movimento é reflexo de uma mudança no comportamento das famílias: “Muitos pais estão preferindo investir em experiências que deixem legado. No lugar de uma viagem para descansar, eles escolhem algo que transforme os filhos, que ensine disciplina, convivência e propósito. É um investimento no futuro, não apenas em um momento de lazer.”
Arte que ensina
A Qualité é pioneira e uma das maiores referências do país no chamado turismo artístico, que combina intercâmbio cultural em dança e música, formação técnica e vivência em grupo. A empresa organiza programas que levam bailarinos e estudantes brasileiros para se apresentar em palcos icônicos da Disney de Orlando e Paris aos navios do Magical Dance Cruise e, mais recentemente, ao Beach Park, no Ceará, que recebeu um evento-piloto em outubro.
“Nós começamos com os programas de dança na Disney, que recebem participantes a partir de sete anos. São grupos jovens, mas a maior parte das viagens acontece com a família toda. Temos mães, pais, irmãos e até avós acompanhando. É uma experiência coletiva: Em cada viagem nos tornamos uma grande família, com memórias construídas para sempre”, conta Fabiana.
Esses grupos vêm de diferentes regiões e realidades econômicas. “Tem escolas que se preparam por dois anos, pagando em boletos. Outras conseguem ir em seis meses. O que muda é o tempo de planejamento, nunca o sonho. O nosso papel é fazer com que ele aconteça, unindo escolas, criando elencos… Ninguém fica de fora, o Grupo Qualité é sobre inclusão e diversidade”, explica.
Trabalho em equipe e transformação
Embora o público enxergue os programas da Qualité como viagens de arte e lazer, o aprendizado vai muito além do palco. “A Disney, a Universal e a NBA são extremamente rigorosas. Desde figurino até pontualidade. Eles aprendem na prática o que é responsabilidade, trabalho em equipe e maturidade cênica. Em dez dias, o adolescente que chegou mais imaturo, volta mais disciplinado, mais autônomo e com outra cabeça. É impressionante acompanhar a evolução de cada um deles”, diz Fabiana.
E as famílias sentem o impacto. “A melhor parte é ver as mães e pais assistindo. Eles se emocionam, choram, dizem: ‘isso faz todo o nosso esforço valer a pena’. Porque não é uma viagem qualquer, é um marco de crescimento, além da realização de sonhos em família.”, relata.
Do Brasil para o mundo
O calendário da Qualité segue intenso até 2027. Entre 27 de outubro e 6 de novembro de 2025, a Backstage Manaus embarcou para o Magical Dance Tour Florida, participando de apresentações nos parques da Disney, do jogo do Miami Heat na NBA e da Universal Studios. Logo depois, de 3 a 12 de novembro, é a vez do Grupo Coreográfico Sanrosa, de Belém (PA), integrar a próxima edição do projeto em Orlando, se apresentando também no jogo do Orlando Magic na NBA.
Na sequência, entre 9 e 12 de novembro, acontece o Fam Tour Magical Educational, com o Grupo Sinergia Educação, voltado à imersão artística e educacional; e, de 1º a 8 de dezembro, a Qualité participa da FAM TUR da PRGE, que reúne os principais agentes da América Latina para apresentar as novidades dos programas de Orlando para 2026.
O primeiro semestre do próximo ano começa com o Magical Dance Cruise, tradicional cruzeiro artístico que reúne bailarinos e escolas de diferentes regiões do país em apresentações e workshops a bordo. Entre 18 e 25 de abril, acontecerá o Magical Dance Tour Special Edition Paris, com a Academia de Dança Vera Passos, de Fortaleza (CE).
Logo depois, na segunda quinzena de maio de 2026, a Qualité realiza uma nova edição do Magical Dance Tour Hopi Hari, que deve reunir cerca de 250 participantes. Em seguida, entre 26 e 28 de junho de 2026, o Beach Park, no Ceará, recebe novamente o projeto artístico da empresa, encerrando a temporada com escolas de todo o país.
No segundo semestre, a Qualité retoma seus programas internacionais na Europa, com experiências culturais em Paris, Londres e Liverpool, incluindo a participação na tradicional International Beatle Week, que celebra o legado musical dos Beatles e a conexão entre dança, cultura e educação artística.
“A gente vem ampliando o conceito de intercâmbio. Hoje ele não se limita à dança, apesar de ser a nossa especialidade. Envolve teatro musical, idiomas, liderança e marketing. São programas que desenvolvem o jovem para a vida e para o mercado”, explica Fabiana.
Entre as histórias que simbolizam esse vínculo está a da escola Backstage Manaus, parceira da Qualité há dez anos. “Hoje eles embarcam com mais de 40 bailarinos. E cada viagem é diferente. Eles aprenderam a lidar com o processo, com a disciplina e com o outro. Virou uma comunidade. Ver isso se repetir a cada temporada é o que dá sentido ao nosso trabalho”, conta.
Fabiana fala com propriedade: ela própria é fruto de um intercâmbio educacional. “Meu pai investiu na minha formação fora do país, e isso mudou tudo. Eu morei na Alemanha, depois na Inglaterra, e foi esse investimento que me abriu as portas para trabalhar em uma grande universidade e me tornar diretora internacional muito cedo. Eu sou o resultado de alguém que acreditou no poder da educação e da experiência. Por isso acredito tanto nisso.”
Se antes o luxo estava em consumir, hoje ele parece estar em viver e aprender. “Muitos pais dizem: ‘ao invés da festa de 15 anos, investi em uma viagem para minha filha dançar na Disney ou estudar na França’. E depois voltam dizendo que foi o melhor investimento que poderiam ter feito. Porque ela volta diferente, mais madura, mais confiante”, resume Fabiana.
A pesquisa da Mastercard confirma o fenômeno: os gastos com viagens motivadas por propósito cresceram significativamente no fim de 2024, e a tendência é que o movimento se fortaleça em 2025. “Essas viagens são o oposto do consumo rápido. São memórias, valores, vivências. E isso é o que realmente fica”, conclui Fabiana.
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